Moft — Branding Complet pentru Brand Privat de Retail. De la zero la raft: Invento a construit brandul Moft în întregime pentru lanțul de magazine ACA — naming, identitate vizuală și packaging pentru peste 120 de produse din categorii diverse: lactate, mezeluri, papetărie, detergenți, balsam, articole de menaj, etc.
Provocarea: ACA avea nevoie de un brand privat care să inspire încredere și să se diferențieze clar pe raft față de brandurile naționale — fără să aibă un nume, o identitate sau o poveste vizuală. Totul era de creat de la zero, pentru o gamă extinsă și eterogenă de produse.
Soluția Invento: branding complet, de la concept la execuție. Numele Moft — un cuvânt românesc expresiv, familiar, cu personalitate — a fost ales pentru a crea o legătură naturală cu consumatorul local. A fost construit un sistem vizual coerent: logo cu caracter, paletă cromatică formată din verzi naturale (prospețime, origine locală), crem cald (autenticitate) și accente aurii (calitate), și o tipografie curată, adaptabilă oricărui format de ambalaj. Gama de lactate, cu produse de la producători locali români, a primit un design modern și proaspăt, care comunică transparent originea și calitatea. Designul brandului Moft pentru gama de lactate a pornit de la o premisă clară: să fie modern, dar nu rece. Curat, dar nu steril. Local, dar nu retro.
Am ales o paletă de culori care evocă naturaleţea și prospețimea – verzi naturale, alburi calde, accente de galben. Tipografia crează echilibrul perfect între caracter și lizibilitate.
Sistemul grafic este construit pentru a fi consistent pe toate formatele – de la tetrapak mic la ambalaj mare, de la eticheta de brânzeturi la capacul de iaurt.
Rezultatul: după lansare, Moft s-a poziționat rapid și solid în magazinele ACA. Brandul a înregistrat o creștere semnificativă în ponderea vânzărilor generale, a fost apreciat de public pentru design și autenticitate și a câștigat notorietate rapid. Astăzi, Moft este o referință de brand privat reușit în retailul românesc — dovada că un brand construit strategic vinde.
